股价大跌、市值缩水奈雪推出虚拟股票深陷擦边球争议

虚拟股票、奈雪币、五倍十倍杠杆……港股上市一周年,奈雪的茶搞出迷惑操作,不明所以的人还以为奈雪的茶不卖茶,改开金融机构了。

6月30日,奈雪的茶官宣上市一周年纪念活动,推出奈雪币和虚拟股票。根据活动规则,消费者每消费1元即可获得1个奈雪币,而奈雪币又能在“奈雪点单”小程序中买入或卖出虚拟股票。

据奈雪的茶介绍,6月30日到7月2日,在小程序下单实付满30元,赠送30股,每单仅赠送一份,每人不限量。

不少人质疑奈雪的茶这波操作涉嫌非法集资、网络博彩,是在法律红线边缘蹦迪,而这背后或许是,上市一年股价下跌超60%、市值大幅缩水后,奈雪对扩展盈利途径的又一次探索。

虚拟股票是奈雪商城推出的新玩法,它与奈雪的真实股价挂钩,即虚拟股价=奈雪港股真实收盘价x港币兑人民币汇率,真实股票的涨跌会直接影响虚拟股票。更夸张的是,奈雪还加入了杠杆借币玩法,用户可以选择x2、x5、x10倍杠杆。

奈雪的用户则成为了所谓的虚拟股东,通过模拟炒股实现奈雪币的增值,并在奈雪商城里兑换各种礼品。目前,30股约可在奈雪商城兑换3元礼券,20万奈雪币可兑换一台价值7999元的MAcBook Air。

按照游戏规则,用户想要取得更多的奈雪币就要更多消费。奈雪币可以兑换真实商品,用户的虚拟股票也和真实股票涨跌绑定,那么奈雪币似乎拥有了金融功能,存在擅自发行证券、变现收取社会资金的风险。

奈雪“加杠杆”的玩法也值得警惕,这意味着,哪怕用户没有足够的奈雪币,也可以用加2倍、5倍或10倍杠杆“借钱”入手虚拟股票,这提高了玩法的刺激性,也放大了虚拟股票的投资风险。在这过程中,就容易涉及“押涨跌”式网络博彩,触碰法律红线。

不过也有律师指出,目前奈雪的茶只是套用了炒股的框架,“奈雪币+虚拟股票”本质上还是会员积分活动,无法同他人进行交易,也不能直接兑换成人民币等货币,不能同擅自发行证券画等号。

而“加杠杆”的玩法之所以合规,也是因为奈雪币并非充值或预付现金获得,而是一比一消费获得,且商家不会从该“押涨跌”的行为中直接抽成或获利。

去年,奈雪的茶顶着“新式茶饮第一股”的名头上市,却是一路高开低走。财报显示,去年奈雪的茶总营收42.96亿元人民币,净利润亏损1.45亿元,“盈利难”成为萦绕在奈雪头上的乌云。截至目前,奈雪的茶股价下跌超过60%,市场大幅缩水,整体表现欠佳。

随着资本热潮褪去,新茶饮赛道整体遇冷,今年以来,奈雪的茶、喜茶被迫下调价格来迎合消费市场。加之疫情反复的影响,租金、原材料和员工成本增加,奈雪的茶面临很大的资金压力。

“烧钱换增长、战略亏损换未来”的时代已经过去,奈雪的茶作为上市公司,亟需向投资方证明自己的盈利能力。

奈雪的茶在这个时候推出虚拟股票业务,首先就是想在营销上破圈,在博得网友眼球的同时,拉动消费、增加营收。如果说“黑红”也算红的话,奈雪这波操作还算成功。微博上,#奈雪向5000万会员推出虚拟股票#的线亿的阅读次数。

另一方面,尽管奈雪的茶这次推出的只是虚拟股票,但仿照“证券化的虚拟产品”,本质上还是利用消费者投机的心理,毕竟证券化意味着“来快钱”。

面对增长压力,奈雪的茶想要找到新的盈利方式,并没有问题,但虚拟股票的模式能不能走通还是个问题。就像网友说的,奈雪的主题色是绿色,搞股票不吉利。返回搜狐,查看更多

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